"Пиканта" обновила дизайн продукции
Справочно-информационный материал
Российский производитель овощной консервации «Пиканта» представил обновленный визуальный стиль продукции, разработанный совместно со Студией Артемия Лебедева.
Новая дизайн-система охватит ключевые категории бренда — от традиционных закусок из кабачков до томатной линейки и пассаты.
В категории овощной консервации, где полка часто перегружена цветом, бренд выбрал стратегию — минималистичная этикетка, единый визуальный код и крупный продуктовый акцент. Новый дизайн должен помочь покупателю быстрее распознавать продукт и ориентироваться внутри широкой линейки. При этом ключевой элемент преемственности — логотип «Пиканты» остался неизменным, гарантируя узнаваемость.
Ключевым визуальным элементом новой упаковки стала ложка с продуктом — образ, который объединяет разные категории бренда и делает акцент на вкусовом восприятии. В зависимости от состава продукта меняется оформление ложки, что помогает подчеркнуть особенности каждой позиции.
«Перед нами стояла задача создать дизайн, который позволит бренду выделиться среди большого количества предложений в категории, но при этом сохранить узнаваемость. Мы сделали ставку на минималистичную композицию, где главным элементом становится сам продукт. Ложка стала визуальным объединяющим элементом всей линейки: она помогает покупателю быстрее ориентироваться в ассортименте и воспринимать продукцию как единую систему», — сообщили в Студии Артемия Лебедева.
Единая архитектура дизайна, предложенная Студией Артемия Лебедева, легко адаптируется под любые расширения ассортимента, включая перспективные нишевые продукты, и сохраняет целостность на всех носителях.
Обновление связано с изменением роли упаковки в категории овощной консервации. Сегодня на первый план выходит скорость восприятия: покупатель должен за несколько секунд понять тип продукта, вкус и принадлежность к бренду. Поэтому новая система строится не на декоративности, а на чистой композиции, едином визуальном коде и понятной навигации по линейке.
03.08.2026 • https://news.unipack.ru/106951/
