За год онлайн-продажи продуктов в России выросли почти на четверть
Справочно-информационный материал
Несмотря на снижение реализации продовольственных товаров в России за второй квартал текущего года, в годовом значении она увеличилась на 23,9 процента от аналогичного периода минувшего года. Об этом пишет газета «Известия» со ссылкой на данные аналитической компании Infoline.
Речь идёт о сегменте e-grocery. Так называется массовый рынок продаж в сети Интернет товаров повседневного спроса, в список которых входят не только продовольствие, но и напитки, детское питание, бытовая химия, сопутствующие товары и ряд других групп. В то же время, за II квартал продажи такой продукции упали на 2,5 процента, составив 470 миллиардов рублей. Данные за первый и неполный текущий не приводятся. Доля онлайн-торговли в продовольственной сфере, в частности, увеличилась с 5,2 до 5,9%. Аналогичные сведения по всем остальным видам товаров, а также поквартальные в целом не указаны. Из конкретных «игроков» рынка лидером стала компания X5 Digital (оператор сетей «Перекрёсток» и «Пятёрочка Доставка»). На неё пришлось 101,3 миллиарда рублей. Второе место с 80,5 миллиарда занял «Самокат». Замкнул тройку «Магнит», также управляющий доставкой через «Азбуку Вкуса» и «Дикси». Его продажи составили 67,3 млрд. Однако, несмотря на лидерство X5 Digital, её продажи за последний квартал снизились на 1,7 процента. У двух же остальных лидеров за этот же период отметился рост на 3,9 и 3,1 соответственно. В отчёте самой Infoline отмечают, что игроки рынка продолжают покорять новые населённые пункты, а также сезонно расширяют зону доставки продуктов до пригородов и дачных посёлков.
Эксперты и представители розничных компаний также озвучили свои комментарии по поводу трендов продаж. Представитель «Магнита» объяснил рост продаж ретейлеров расширением ассортимента, развитием доставки из дарксторов (складов, предназначенных для обработки онлайн-заказов и их последующей доставки покупателям – ROSNG), персонализацией скидочных предложений и развитием сегмента готовой еды. Примером стала «Магнит Доставка». В первом полугодии общий объём оборота товаров повседневного товаров там вырос на 73 процента от аналогичного периода минувшего года, а сам сервис стал прибыльным. Представитель Х5 Digital рассказал, что количество онлайн-заказов в первом полугодии выросло на 22,4% год к году. Другим позитивным трендом он назвал активное расширение услуги по экспресс-доставке. На сегодня она доступна уже в 11 тысячах магазинах сети, которые в целом работают в 75 регионах. Это можно объяснить большим удобством для потребителей. Собеседник.еда также сообщил, что выручка цифровых бизнесов Группы за тот же период выросла на 25,8% до 172,9 млрд руб. (+25,8%), а совокупный объём оборота товаров — на 28% до 204,3 млрд. Точные данные компаний в денежном выражении не приводятся. Коммерческий директор сервиса «Самокат» объяснила увеличение продаж через него расширением ассортимента реализуемых товаров, выгодными ценовыми предложениями и улучшением сервиса. Топ-менеджер одной из крупных торговых сетей рассказал, что ключевым фактором в росте продаж еды через Интернет стала активная экспансия розничных компаний в различные регионы страны. Управляющий партнёр «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева согласилась, что преимущества получают компании, которые активнее открывают новые дарксторы и децентрализуют логистику поставок. Компания Infoline привела в качестве примера различных игроков. Например, Ozon Fresh в этом году запустил доставку из компактных дарксторов в Ростове-на-Дону, Краснодаре, Сочи и Нижнем Новгороде, а на конец II квартала их количество превысило 380. У «Магнита» уже 83% текущей выручки формируется за счёт поставок в Москву и Санкт-Петербург. В то же время, у ряда игроков наблюдалась негативная динамика. Например, за апрель-июнь продажи продуктов питания на Wildberries сократились на 14,9% от первого квартала — до 40 млрд руб. Отмечается, что это стало крупнейшим квартальным снижением среди ведущих участников рынка e-grocery. Остальные показали не столь значительное снижение: «Лента» — на 5,8 процента, «Ашан» — на 5,6, «Яндекс Лавка» — на 4,3, Metro — на 2, Ozon — на 1,3%.
Председатель совета по развитию электронной коммерции Торгово-промышленной палаты (ТПП) Алексей Фёдоров отметил, что такая разница показывает специфику рынка e-grocery. Также он назвал важным близость товара к покупателю, поскольку его нужно хранить локально, заказ быстро собирать, а доставку выполнять в течение короткого времени. Другие эксперты считают, что в ближайшей перспективе серьёзную роль будут играть выгода при покупках, широкий ассортимент и удобство для покупателя. По прогнозу Infoline, по итогам текущего года объём рынка e-grocery вырастет на четверть до 2,03 триллиона рублей.
Кстати
На сегодня в открытом доступе также есть другая оценка динамики этого сегмента продаж. На прошлой неделе аналитическое агентство Data Insight спрогнозировало, что по итогам этого года они могут вырасти на 22 процента от минувшего до 1,84 триллиона рублей. Также там ожидают, что число заказов увеличится на 20% до 1,2 млрд. Данные агенства приводил «Деловой квартал».
24.08.2026 • https://rosng.ru
